今年，各大品牌宣发营销异彩纷呈，巧媳妇走起反转路线，用趣味的广告短片系列《米醋就要巧媳妇》，给观众讲了一个“食材也有态度”的系列小故事。
创意短片从“沙拉”、“糖醋鱼”和“饺子”三种食材的“心理状态”切入，展现作为食材本身也有选择好调味料的权利和态度。短片中活灵活现的动画食材，用出其不意的故事走向，调动了观众同频共振的情绪与代入感，让受众精准接收到品牌想要传递的内核——「米醋就要巧媳妇」
三支短片，以明快的节奏、巧妙的情节设计为整体的品牌表达增色不少。
巧媳妇小米醋更是凭借戏剧的画面、趣味的拍摄、剪辑手法，在“吃醋青年”的朋友圈刷屏，而透过这个赢得了全网千万级关注的调味新IP，巧媳妇在新消费赛道的长远布局，也渐渐浮出水面。
小切口讲大主题，故事化手法诠释品牌价值观
作为调味品企业，巧媳妇洞察到社会环境、饮食氛围和大众需求正在升级，追求高品质、健康、美好生活已经成为全社会的共同情绪。
本次巧媳妇跳出产品广告视角、回归本质，以食材本身为线索跟受众建立起沟通渠道，真正的好调味料，是能激发食材本身的好味道，让烹饪更简单、更美味，切中当代消费者的期待。
在这个系列广告创意中，“不要”和“就要”是食材AB面，也是一道好菜的关键转折点。选择了巧媳妇小米醋的食材，成功摆脱了过酸过呛的“伤害”，露出了满意的笑容。这些都是日常生活中的简单选择，却决定着终食材的味道和满足。
以场景化代入的手法、符号化象征的寓意，向观众展演了调味品选择对食材和一道美食的影响瞬间，这种手法不仅更容易让大众有代入感，同时也使产品特色展示得更加轻松自然。
依托“产品力”，以情绪体验为营销突破点，作为情绪代偿融入到日常烹饪生活场景中，巧媳妇传递出“致力于为品质饮食生活打造理想选择”的品牌心智。立足产品升级，巧媳妇食品这次用创意广告片，向业内业外交出了一份具有启发的答卷。