刚刚过去的2021年，国内外多份成绩单，见证着“北大荒”品牌的成长——“北大荒”位列世界品牌500强第412位、亚洲品牌500强第85位、我国500具价值品牌排行榜第49位……
品牌，是企业竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。
2021年，“北大荒”品牌价值达1439.85亿元，同2004年品牌价值17.91亿元相比，17年间，“北大荒”品牌价值增长了80倍。
经过75年的发展建设，北大荒已经成为我国耕地规模较大、现代化程度很高、综合生产能力很强的国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地。近年来，这个产业体系较为健全的“大粮仓”始终把品牌建设作为推动经济社会高质量发展的重要抓手，从品牌培育、品牌保护、品牌推介和服务等方面实施了一系列促进品牌大发展的举措。
多年来的积累，北大荒形成了大基地联结大企业、大企业形成大产业的生产体系、经营体系和产业体系，构建起了“从田间到餐桌”全产业链绿色有机食品供应渠道，创新品牌营销策略，构建全透明、纯绿色、无公害的“绿色智慧厨房”，北大荒产品一直秉承“生态、绿色、有机”理念，“安全、营养、健康”已经成为北大荒的“代名词”。
如今，站在新的历史起点，北大荒集团坚持扩大内需这个战略基点，以品牌的力量激发新的增长动力，通过科技筑牢品质根基，以高质量供给创造更多市场需求，让“北大荒”优质农产品走入千家万户。
品牌建设，正成为推动高质量发展的具体实践，也成为构建北大荒新发展格局的重要内容。
创新驱动指领——北大荒制造向北大荒创造转变
品牌，是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升竞争力的核心要素之一。而创新，则是打造品牌强企的关键所在。
为此，北大荒集团将创新作为第1动力、源头活水。垦丰种业成为我国种子行业首批AAA级信用企业、九三集团研发中心通过CMA认证和CNAS认可、马铃薯种薯研发中心培育扩繁“东风310”等新品种淀粉含量达到传统品种的两至三倍……在北大荒制造向北大荒创造转变的过程中，越来越多的旗下企业以创新铸品牌，提升核心竞争力。
北大荒集团把发展的基点放到创新上，让企业真正成为创新主体，通过研发新技术、开发新产品、培育新业态、探索新模式，提高品牌的技术含量和科技水平，不断增强企业的凝聚力、吸引力、辐射力和发展力，让北大荒制造迅速赢得市场。
上世纪70年代，北大荒完达山乳业首创大颗粒速溶奶粉新工艺，带领我国乳业进入速溶时代。进入新世纪，完达山坚持走科研兴企之路，安力聪菁采婴幼儿配方粉，经过中山大学专家两年多的临床检测，在身高、体重、睡眠、排便等一些关键指标上与母乳喂养的效果高度一致，成为被证明的较接近母乳的婴幼儿奶粉。
北大荒垦丰种业高度重视自身技术水平的提升，目前，拥有1个研发中心、13个区域育种站、60个生态检测站和113个试验鉴定站，25个专业团队加上441名研发人员的强大科技人才力量，让垦丰种业成为国家高新技术企业，在国内种业企业行业综合排名第二位，玉米、常规水稻、大豆种子销售额行业排名第1，拥有的“垦丰”商标被认定为我国商标。
创新没有止境。北大荒集团加大投入、加强研发、加快发展，努力占领农业领域制高点、掌控先进技术话语权，加速成为现代创造业强企。
北大荒完达山乳业在巴氏奶的合作研发与推广上持续发力，先后推出了“乳此新鲜”巴氏鲜牛奶、艾菲娅俄式酸奶和“盐芝爆表”“甜蜜柚惑”等备受年轻人推崇的时尚健康酸奶饮品。同时，黄金季、将军牧场、菁悦有机孕产妇等功能性奶粉的研发上市，标志着完达山乳业正在用高科技研发成果指领市场健康消费新理念，满足广大消费者对健康的新需求。
在创新驱动的过程中，北大荒人从不缺乏勇立潮头、争当时代弄潮儿的志向和气魄。北大荒集团聚焦主导产业，实施产业集群品牌培育计划，充分发挥北大荒米业、九三粮油工业集团、完达山乳业、垦丰种业、北大荒薯业等龙头企业的指领作用，组建了“产业龙头+基地”的全产业链产业联盟。抢抓和创造机遇，不断发展新模式、新业态、新技术、新产品，创造新的更大业绩。
从北大荒制造到北大荒创造，北大荒集团的资源优势、产业优势加速转化为品牌优势和经济优势，在我国的农业领域一时无两，独领风骚。
品质生活保障——北大荒速度向北大荒质量转变
三年来，北大荒集团在农垦体制机制改革圆满收官后，持续释放改革红利，集团内生动力、发展活力、整体实力持续增强。2021年预计取得营业收入1703.7亿元、利润14.8亿元。
当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。谋定而后动，北大荒集团开启了强化产品质量、保障品质生活的毅行之路。
北大荒人深知，质量一头连接着消费者的餐桌，一头连接着生产环节的产业布局、结构升级。质量体现着人类的劳动创造和智慧结晶，体现着人们对美好生活的向往。
提升产品质量，是企业经济高质量发展的内在要求。同时，提升产品质量也是一个契机，可以助推从数量型增长到效益型增长的转变。
北大荒集团抓住改革和职能转变契机，认真梳理、严格落实各环节农产品质量安全监管职责，形成常态化的制度和模式，构建农产品质量安全监管的长效机制。坚持从产业化、组织化入手，大力推进农业标准化，强化生产过程质量控制，积极发展无公害、绿色、有机和地理标志农产品，从生产源头不断提升农产品质量安全水平。
同时，北大荒人坚持向科技要质量、要品质、要效益。围绕促进农业节本增效、高质高效，破解了一批关键性技术瓶颈，推广了一批优良品种和农业先进实用技术，创建了一批高产高效攻关典型。牢牢抓住科技这个农产品品控的制胜法宝，北大荒人逐步夯实产品质量根基。
北大荒集团还加快推进农产品质量安全追溯信息平台建设，构建覆盖农产品各环节的质量安全追溯体系。向生产者和消费者提供查询农产品追溯信息服务，加强可追溯农产品监管，积极探索实施农产品质量安全监管信息化和智能化，为北大荒集团农产品质量安全监管和品牌建设提供了有力支持。
北大荒食品集团为从源头保障食品安全，制定出优于国标的企业内控原辅料标准；为了严把产品出厂关，制定出优于国标的企业内控产品标准。
如今，提高供给质量的理念已深入北大荒集团每个行业、每个企业心目中，重视质量、创造质量成为北大荒的新风尚。
成果世界共享——北大荒产品向北大荒品牌转变
近年来，越来越多的我国品牌异军突起，以高性价比、高技术含量的产品参与竞争，拥有越来越多的“粉丝”。北大荒产品紧紧围绕优质、精品、创新等关键词，稳步向北大荒品牌转变。
累计生产粮食近1万亿斤创造“北大荒重度”，北大荒专列飞驰跑出“北大荒速度”，北斗导航无人农机作业展现“北大荒精度”。这些北大荒名片在推动“北大荒”品牌发展的同时，也在造福着世界。
2021年12月29日，一个热词在抖音直播平台上迅速传播开来，“宠粉·爱你久久”，这是北大荒集团组织旗下“北大荒”“九三”“完达山”“丰缘”“亲民”五大品牌，进行的一次网络联合营销，直播活动吹响了“北大荒”品牌进军线上营销阵地的号角。
在推进电子商务平稳发展，特别是促进新业态新模式方面，北大荒集团进行了有益的探索。“宠粉日”直播活动不仅向世界分享了北大荒的优质产品，还展示了北大荒的寒地黑土、绿色生态、红色基因、军旅文化和知青文化。通过宣传特色资源产品和品牌，开拓网络市场。
在线下，“北大荒”品牌集中优势资源，开展以市场为导向的品牌营销，实现“地域精准化、人群精准化”营销。“北大荒”品牌根据不同销售区域差异，突出“抱团经营”的营销理念，采用“米带油”、“乳带水”等捆绑经营方式，拓宽销售渠道。重点打造消费者喜爱的“爆款”，实现营销与品牌传播很好的效能。
配合品牌推广，北大荒集团不断加强物流体系硬实力建设。“三库一中心”成为“北大荒”品牌成长的支柱，通过着力构建产区库、销区库、物流节点库、交易中心等关键节点的基础设施，北大荒搭建起畅通全国网络的“大动脉”，打通物流服务的“一公里”，“绿色、安全、营养、健康”的产品能够源源不断地供应给全国消费者。
线上线下齐发力，今天，北大荒集团不断提高产品和服务质量，努力为世界提供更加优良的北大荒产品和北大荒服务。
用恒心办实业、铸品牌。多年来，北大荒集团坚持实施农业产业化经营，打造了米、面、油、肉、乳、薯、种等相关多元化产业，集团旗下拥有国家及省级农业产业化龙头企业11家，培育了“北大荒”“完达山”“九三”等一批商标。目前，北大荒集团拥有主要品牌137个，其中主推品牌40个，产品覆盖米、面、油、山珍、杂粮、蔬菜、冲调、调味品等多个品类。以“北大荒”母品牌为优质子品牌背书，打造出“北大荒+N”的母子品牌联动模式。
大力推动创新驱动发展，弘扬北大荒精神、劳模精神、企业家精神，积极参与品牌竞争……北大荒集团正在向品牌强企迈出坚实步伐，加快培育具备影响力的品牌，让“北大荒”这块饱含科技、质量和效益的“金字招牌”在市场蓝海中更加闪耀。