4月7日，第104届全国糖酒商品交易会如期而至！六大展区、11个特色专区、4106家参展商、三十余场论坛活动……这场“十四五”开局之年中国食品和酒类行业综合大展，让世界各地食品酒类行业人士慕名而来。作为本届展会的亮点部分，糖酒会首次联动快手，发起#乡村振兴步入公益#主题活动，实现了“乡村振兴”的跨圈层传播。
线上线下联动、跨平台合作，是本届糖酒会的重要标签。此次糖酒会联动快手共同发起的#乡村振兴步入公益#活动收效甚丰，成为现场人气非常火爆的项目之一，参展观众先是被盲盒、手办等快手周边吸引，而后又沉浸在步行打卡的互动乐趣当中，“收集印章”游戏机制带来的仪式感，让打卡助力“乡村振兴”迅速成为一道靓丽风景。
线上快手平台人气也同样火爆，截至发稿，快手平台#糖酒会步入公益#标签页总浏览播放量3020w。活动第二天，#打卡成都糖酒会领取公益礼包#话题迅速登上快手热榜第6位，快手乡村预热长图短视频播放量1077.4w，获赞3.8w。值得一提的是，活动期间快手幸福乡村带头人@古城无花哥还同步进行了直播，帮助更多未能到场的粉丝在线云观展，科普“乡村振兴”，其短视频及直播观看量共计19.4W，获赞1.4W。此次跨界联动，真正做到了线上线下双渠道、跨圈层联动传播，人气影响力翻倍。
在我国脱贫攻坚战取得全面胜利的大背景下，糖酒会、快手共同聚焦“乡村振兴”，以趣味打卡互动形式科普乡村振兴知识，激发参展观众的好奇心和探索欲同时，深入浅出科普“乡村振兴计划”这一国家课题。二者跨界联动发挥了糖酒会的规模及场域优势，借助快手短视频平台高流量曝光，让“乡村振兴”观念更深入人心。
作为乡村振兴的先导力量，酒鬼酒、我买网–时怡、宁夏展团等品牌展现了企业社会担当，在糖酒会活动现场设置#乡村振兴步入公益#科普打卡点，通过盖章互动、赠送礼品等环节设置吸引更多参展观众，实现自身品牌传播的同时，也为“乡村知识”的普及提供了强大助力。
在万物皆可跨界的互联网时代，合作双方实现优势共创、双向赋能显得更为重要。糖酒会和快手首次跨界联动，实现了在恰当的渠道上有节奏、有张力、有亮点话题的输出表达，做到了与参展观众及线上粉丝情绪共振，为行业提供了跨界营销的新范本。来源：公众号·全国糖酒商品交易会