为了更好地了解日益发展的葡萄酒市场，美国葡萄酒行业信息咨询机构OWD Wine将组织部分加州酒厂于今夏赴上海参加6月1日－3日在上海展览中心举办的2011第六届上海酒类商品交易博览会。
据葡萄酒及烈酒市场调查机构（International Wine and Spirit Research， IWSR）数据显示，2005—2009年间，葡萄酒消费量涨幅超过 ，预计至2014年，葡萄酒消费量将增至1.26亿箱。
OWD Wine首席运营官约翰·罗素（John Russell）表示，许多加州中型葡萄酒厂对市场感兴趣，但是由于距离以及文化差异，使得这些酒厂望而却步。了解市场的途径就是深入其中。这次OWD Wine携众多加州酒厂远赴上海参加酒展，其目的就是要与葡萄酒商建立合作关系，为在销售加州葡萄酒奠定良好基础。