临沂糖酒会组委会讯临沂商城经过多年发展，已经成为一个规模的商品交易市场集群、重要的物流周转中心和商贸批发中心。近年来，主动融入国家“一带一路”战略，紧扣我市商城化战略，增强商城品牌度，提高商城业户的核心竞争力，各企业严把质量关，积极“走出去”开拓市场。如今，正处于我市落实新旧动能转换重大工程和建设“品牌临沂”的关键时期，临沂的企业们也在积极思考，如何依托商城这块“金字招牌”，打造名企。
抢占市场“品牌度”很关键
3月31日，临沂市政府印发《关于加快建设“品牌临沂”推动新旧动能转换重大工程的实施意见》，提出我市将深入“十百千”品牌计划，力争用5年时间，打造10家国内、行业的品牌企业，100家省内、行业的品牌企业，形成1000家自主品牌企业梯队。对临沂商城企业提出了新的、更高的目标和要求。
“没有品牌就生存不了，真正能够持续发展的一定是品牌企业。”谈起品牌的重要性，临沂艾沃工具制造有限公司总经理孟庆志有感而发。
提起“艾沃”品牌，普通的消费者可能并没有太大印象，然而在市场上，这可是个响当当的品牌。“我们的产品在在欧美、中东、东南亚有较高的市场占有率和良好的市场信誉度，客户遍及50多个国家和地区，特别是在美国市场上，我们的产品物美价廉，很受美国中低收入家庭的欢迎。”孟庆志自豪地说。
艾沃工具是一家设计、生产、加工、销售“艾沃”系列手工具、套装工具、车房工具等产品的大型集团公司，产品普遍应用于家居园艺、机械制造、建筑装饰、汽修汽保等领域。2009年，艾沃工具成为美国通用集团工具制造有限公司在大陆的合作伙伴，负责“艾沃”系列品牌工具的推广。
“任何企业想实现长久发展，都必须重视品牌的塑造。”谈起品牌建设的意义，另一家我市家具领域企业——山东凯迪威家具有限公司负责人尹爱言说，经过多年的精心打造，凯迪威已经成为国内软体家具规模的企业之一、我市外贸出口先进企业。
在尹爱言看来，品牌度是企业进军市场的“通行证”。“以我们自身为例，品牌价值是决定我们能否进入居然之家、红星美凯龙这些大型卖场的敲门砖，同时也是决定我们在卖场中能否占居位置的试金石。”
尹爱言认为，企业发展到了一定的阶段后，做品牌的意识也进一步迫切，而且更加强劲。“特别是开拓市场方面，只有争创品牌，才能提高产品的附加值，在竞争中拥有更多的话语权，体现品牌价值。”他说。
争创“内外兼修”很重要
品牌影响力和度，对于企业开拓市场的重要性不言而喻。不过对于企业来说，要想打造品牌仍然任重道远，需要“内外兼修”。
“打铁还需自身硬，要做品牌必须坚持‘质量是生命线’不动摇。”尹爱言说。据介绍，除临沂之外，凯迪威在美国、香港都设有研发设计中心，将当代的设计理念融入到每一件产品中，在依托先进工艺技术的同时，坚持严格的品质管理标准体系，赢得了消费者的推崇和认可。“仅3月份我们就敲定了30多家意向客户，今年还计划在迪拜、米兰等家具展上亮相，展示我们的新品。”他说。
在严把质量关的同时，凯迪威家具还坚持产品的多元化发展，形成品牌定位的差异化，达到产品之间有很强的互补性结构。今年迪凯威在原来经典系列的基础上，又新研发了美式风格家具“美居”系列，并启动了招商计划。这种互补在于，多元化产品路线具有分散企业风险、利用资源优势，避免由于单一产品过时或替代品出现而引起的经营风险，实现资源的共享和互补，限度地开拓市场，提高竞争力。
在迪凯威家具开启“2018招商计划”的时候，艾沃工具也在4月15日召开的第123届广交会上积极展示参展，作为有着“外贸展”的展会，孟庆志一直将其视作检验品牌的一次“国考”。“借助广交会的平台，既能够零距离接触国内外客商，也能及时触摸到行业动态。”他说。借助展会，积极“走出去”，成为艾沃工具拓展市场的重要渠道之一，孟庆志介绍，除了广交会之外，他还预定了在德国科隆举行的五金轻工业展等展会。
经过发展，无论是五金还是家具行业发生了翻天覆地的变化，如今不少国内品牌已具备和品牌抗衡的实力，从过去没有品牌，到后来做贴牌产品，到现在的消费者和企业都有品牌的意识，从这个方面讲，企业必须要创品牌。市场对行业的洗礼，让品牌发展更有序，更有良好的发展环境。
建设“品牌临沂”5年打造千家自主品牌
品牌化是临沂商城长远发展的必由之路，是临沂商城化发展的重要保障，是我市践行新旧动能转换的重要抓手。不断提升商城企业标准化、规模化、规范化发展水平，引导商城企业以诚信立业，争创品牌，打造百年名企，进一步巩固临沂商城商贸物流优惠，才能让临沂“商贸名城，物流之都”的美名越叫越响。
2017年12月31日，临沂王玉君在报送的《临沂商城品牌建设研究战略》上作出重要批示，对推进和加强临沂商城品牌建设提出期望和要求。王玉君书记批示道：“请组织有关部门认真研究此报告。必须高度重视临沂商城的品牌建设，提升临沂商城的影响力和辐射力。要运用好这个成果，细化品牌建设的方案、措施、路径、目标、任务，确保2020年临沂商城成为真正的国内。市政府、兰山区政府要加大支持力度，推动商城可持续发展。”
《意见》中，也明确提出，要通过实施质量提升工程、品牌营销推广工程、社会化推进工程、品牌形象塑造工程、品牌战略研究工程、银企共建工程、“工匠”培育工程、打假保优工程等8大工程，推动“品牌临沂”建设。
长期以来，临沂商城管委会高度重视品牌建设工作，以提升产品、服务质量为突破口，突出抓好质量管理、责任体系、品牌建设，让商户意识到质量是立业之本，品牌是强企之路。
品牌建设工作既是临沂商城市场发展现状的要求，也是新兴业态发展的需要，市场业户和消费者都对品牌建设存在强烈要求，特别是市场开办方，要加强临沂商城品牌政策的宣传，深入挖掘市场现有品牌的潜力，引导市场业户注册使用自由商标，争创驰名商标，推动临沂市场转型升级。