合作情况
海天蚝油冠名了2024年8月20日在腾讯视频正式开播的《脱口秀和Ta的朋友们》，海天黄豆酱、海天有机酱油也作为“朋友”身份在节目中出镜。
营销效果
品牌曝光度增加：随着节目的播出，节目中的话题如“呼兰pua是手段少给钱才是目的”“张雨绮徐志胜开辟娱乐圈颜值新赛道”“Kid总有人白拿钱凭什么不是我”“赵晓卉5W1H恋爱法”等冲上热搜榜单，引起热议，冠名的海天蚝油也随之热度飙升。
产品知名度提升：在脱口秀演员的段子中以及他们拍摄的小剧场中都有海天产品的身影，海天品牌及产品知名度迅速提升，让海天蚝油走进了更多年轻人的视野。
销量显著增长：海天蚝油通过金句片段的剪辑在短视频平台的传播，在全网赢得了大量的曝光与观众好感，9月主要电商销售平台的月销量增长了2572万。
营销亮点
精准定位年轻受众：冠名深受年轻人喜爱的脱口秀节目，契合栏目名字，海天以蚝油单品冠名，黄豆酱、有机生抽则以“朋友”的身份“出镜”，看似单品营销，但实则对品牌有极大带动，拉近了与年轻消费者的距离，占领更多潜在消费者的心智。
内容植入自然有趣：在节目中，海天产品的植入方式自然，通过脱口秀演员在段子或小剧场中的表演，将产品信息巧妙地融入其中，不会让观众感到生硬和突兀，如借助演员之口说出产品的特点和使用场景，或在表演场景中自然地展示产品，使观众在欢笑中接受了品牌信息。
利用社交媒体传播：利用节目在社交媒体上的热度和话题性，通过金句片段的剪辑在短视频平台传播，引发了观众的大量关注和讨论，进一步扩大了品牌的影响力和传播范围，实现了品牌宣传的二次传播。