提到漫威，几乎无人不识无人不晓，漫威粉可谓遍布世界。漫威英雄，也是众多粉丝心中的超级英雄。但是近，这些酷炫的英雄出现在了一款名为——英雄酱的牛肉酱上面。原来，漫威与吉香居公司合作了，其合作产品就是这款外观炫酷、口味独特的英雄酱！吉香居究竟是一家怎样的公司，能在小小的调味酱类目中吸引到漫威的关注？
调味酱，作为一个不太受关注的类目，也是一个比较传统的类目，在2017年有了自己品类里第1个IP授权产品，也有了第1个尝试IP授权的品牌，那个产品就是——暴下饭，其所属厂商就是吉香居。吉香居公司不仅敢于第1个玩IP，还在IP授权这条路上走得有模有样！
截至目前，该公司已先后与3个IP合作，分别是暴走漫画、旅行青蛙、漫威。这样一列出来我都惊呆了，一家传统的泡菜调味品公司，居然把IP玩得这么顺！暴走漫画是当时国内十分火爆的IP，当年吉香居和暴走漫画联手打造了一个新兴品牌暴下饭，而且这款产品在互联网上卖得超级爆，一度成为下饭酱品类里各品牌必争的卖点词、高潜词。
原本以为有了第1次合作的成功，吉香居会在此后的产品开发和IP合作中沿用这个套路，但是在与第二个IP合作的时候，吉香居却完全改变了IP合作模式，选择了轻授权。关于第二个IP—旅行青蛙，这是由日本一款同名游戏而闻名的IP，嫁接到吉香居品牌上时，推出的是一系列名叫：下饭行囊的产品。轻授权的模式是什么样的呢？这些“下饭行囊”，都是一些原有产品的组合，IP形象仅仅用在了组合装产品的外包装上，至于产品品牌、产品内容物和口味，完全没有因为IP的介入而改变。作为一个国外IP，授权费一定不会便宜，但是吉香居公司并没有为了授权而授权，始终在坚持自己的运作手法，选择自己认为正确的授权之路，不断探索各种新思路、新方法。
本次跨界，吉香居更是用旗下高端牛肉酱品牌与漫威合作，推出的英雄酱，产品品质更高、更加健康，完美契合当代年轻人奉行的“轻食”主义。吉香居的跨界路，走得丰富多彩，走得有模有样。传统企业要想焕发新的活力，就应该学习吉香居在跨界路上所体现出的创新、执着以及勇于尝试的精神！来源：匠首科技蓝军