今年双11，直播带货成为各商家的主战场，邀请娱乐及体育明星助阵则是很大的特色。11月10日晚，曾在2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会斩获羽毛球女单的张宁做客金龙鱼京东自营旗舰店直播间，为金龙鱼爱心桃花小米带货。
这场以公益为主题的直播中，蔚县刘瑞格和益海嘉里金龙鱼电商事业部副总监付学飞也化身公益助推官，共同为蔚县乡村振兴加油。
政府搭台，名企名人共同助阵。在乡村振兴道路上，越来越多的爱心人士正在不断加入。
奥运冠首为何要来“卖小米”？
张宁透露，大约三四个月前，她前往位于蔚县的益海嘉里金龙鱼张家口工厂讲课，不经意间了解到这样一个细节：以金龙鱼为主打品牌的益海嘉里金龙鱼之所以在曾经的我国贫困县蔚县成立工厂，就是为了帮助当地的老百姓脱贫致富。
“益海嘉里金龙鱼投入这么大的人力、财力、物力帮助蔚县脱贫致富，那么我就有力出力、有名出名吧，用自己的奥运身份免费为蔚县小米代言，帮助他们把优质的小米卖到更多的地方去，让当地的老百姓过上更好的日子。”在了解益海嘉里金龙鱼的公益之心后，张宁非常感动，主动表示要为蔚县乡村振兴出力。
事实上，也正是因为几个月前的蔚县之行，让大家对张宁的这份爱心非常感动，蔚县刘瑞格更是主动表示可以与张宁一起为蔚县小米宣传带货，于是便有了11月10日晚这场特殊的公益直播。
贡米变爱心小米，品牌赋能蔚县振兴
蔚县小米曾被誉为“四大贡米”之一。曾经由于缺乏先进的种植技术和营销知识，这里的小米产量少、认名度不足，当地农民收入低、生活贫苦。益海嘉里金龙鱼董事长郭孔丰了解情况后，决定利用集团的行业特点与优势，帮助这里的老百姓把小米卖出去。
从2015年开始，益海嘉里金龙鱼通过溢价收购蔚县果庄子村贫困家庭的谷子，加工成小米销售，并将所得全部利润反哺更多贫困户，缓解其贫困状况。
前期，益海嘉里金龙鱼通过订单种植，收购农民的谷物，利用品牌传播优势与自身渠道资源打造“蔚县贡米”产业。同时，集团将蔚县小米与“金龙鱼”品牌有机结合，推出金龙鱼爱心桃花小米，放大蔚县小米的品牌效应，为当地人民实现经济的增收与生活水平的提高。
后期，益海嘉里金龙鱼不断加大扶持力度，发挥农业龙头企业的资源优势与力量。集团通过建设万吨级小米加工场——张家口工厂，并拓展京东、沃尔玛等线上线下多个分销渠道，形成产销全链条网路，将贡米产业打造成特色脱贫产业。集团于2020年设立蔚县乡村振兴基金，打造成熟的良性循环脱贫模式。
益海嘉里金龙鱼也以蔚县为蓝本探索出了可复制、可持续的市场化精准脱贫模式——“产业精准脱贫模式”，立足特色产业为切入口，借助企业自身优势与资源助推国家乡村振兴任务，向社会各界交出了乡村振兴的满意答卷。
凭借多年的努力，2020年2月，蔚县正式退出贫困县序列。
众人拾柴火焰高，共同助力乡村振兴
今年6月，《人民共和国乡村振兴促进法》正式实施，这一系列措施也与今年《中央一号文件》遥相呼应，不仅突出了全面推进乡村振兴的重要性，提出将脱贫攻坚成果与乡村振兴实现有效衔接，更在肯定农业企业过去脱贫攻坚贡献的基础上，强调了它们在未来的衔接上不可或缺的作用。
乡村振兴需要政府、企业、社会等多方参与。政府的积极帮助为当地的特色农产品提供了信用背书；企业发挥资金、技术、品牌、市场等方面的优势扩宽农产品销售渠道；社会爱心人士则发挥名人效应，调动消费者的购买兴趣，为农产品打开更多的新销路。
对于奥运冠首张宁主动奉献的爱心，益海嘉里金龙鱼董事长郭孔丰高度赞赏，他甚至主动邀请张宁担任益海嘉里金龙鱼张家口工厂的名誉董事长。张宁则直言将和益海嘉里金龙鱼一道，不仅要助力蔚县乡村振兴，还要把奥运精神带给这里的村民，鼓励他们努力过上富裕的日子。
众人拾柴火焰高，在蔚县政府的帮助、企业的产业带动以及社会各界名人的爱心助力下，一条由金灿灿的蔚县小米串联起来的美丽乡村“幸福”路正在铺就，为蔚县乡村振兴注入强劲动力。